人们日益重视在商贸、文化、科技、工业、农业等方面进行全面的交流活动,展(博)览会设计搭建了这种交流的平台。对于那些已有相当影响力的企业组织,当他们作为展(博)览会的主办方或参展商时,注意的也不是眼前的经济获利，而是长远的社会效益。他们期盼维护企业的公众形象和声誉,以提高公众的信任和支持,强调的是该组织的社会形象乃至社会影响。

从这种展会的表现手法来说,象征性与形象性是展会较多的表达方式,即运用各种设计和操作概念来表现公关策略。

展(博)览会以不定期展出为多,但近年来，会展品牌化经营理念的影响使定期持续展会有较快的发展,展(博)览会一般要围绕一定的专题内容举办,展(博)览会内容千变万化,形式多样,规模有大有小,从展品内容上主要分以下几种。

1．大型产品展示

如工程技术、交通工具、大型机械电子设备展示等。对于这一类大型产品展示,相应地需要有足够大的展示空间,展品的运输、装卸摆放都需谨慎考虑,安全性要求也高。除了实物以外,以视觉化元素和识别系统表现形象概念也十分重要。一般由主办单位为参展商提供展览平面后,由每一个参展单位选择适合的摊位布展,其摊位面积通常在100平方米以上,有的达到200~300平方米,按一般标准,这种面积已属于大型或超大型摊位。

2．中小型产品展示

中小型产品展示是最为频繁常见的展示活动,这些产品大多属于轻工、电子、科贸等,其摊位面积较小,一般在100平方米以下。这一类展示形式常被许多同一组织或行业的公司,以同一的方向或共同点联合起来举办。这类展示除展出产品外,参展商的品牌形象也被充分体现。展会上一般有工作人员分发介绍产品的传单,回答观众的咨询,内通常要设置一定区域的洽谈空间,便于观众与参展商直接交流。

3．以文字与图片为主的展示

对一些不以实物为主或本身实物展品数量不多的,以文字版面和图片介绍为主的展示形式,重在企业或机构自身形象的展示。这类形式的展示因良好的沟通作用,在现代社会正受到越来越多组织机构和企业的关注。

这类展示大致有政治性展示、公益性展示、地方文化展示、文化艺术展示等。